Copiii celebrităților au devenit o prezență constantă în campaniile marilor case de modă, pe podiumuri și în primele rânduri ale prezentărilor. De la Lila Moss și Lily-Rose Depp până la Hailey Bieber, noua generație de vedete cu părinți celebri atrage atenția industriei de lux. Însă o analiză recentă arată că popularitatea moștenită nu se traduce automat în rezultate mai bune pentru branduri. Dimpotrivă, în multe cazuri, vedetele care și-au construit singure notorietatea generează mai mult interes în mediul online.
De ce brandurile de lux aleg tot mai des copiii celebrităților
În ultimii ani, termenul „nepo baby” a devenit imposibil de ignorat în industria divertismentului și a modei. Expresia, derivată din cuvântul englezesc nepotism, este folosită pentru a descrie persoanele care beneficiază, cel puțin la începutul carierei, de notorietatea, relațiile sau influența părinților lor.
În fashion, fenomenul nu este nou. Copiii actorilor, muzicienilor și supermodelelor au apărut de zeci de ani în campanii publicitare, însă în prezent vizibilitatea lor este amplificată de rețelele sociale. Pentru o casă de modă, alegerea fiicei unui actor celebru sau a unui supermodel poate însemna mai mult decât un chip atrăgător. Numele de familie vine deja cu o poveste, o anumită imagine publică și acces la o audiență interesată de viața celebrităților.
Un exemplu este Lila Moss, fiica lui Kate Moss, care și-a construit o carieră în modelling și a colaborat cu numeroase branduri. În același timp, Lily-Rose Depp, fiica Vanessei Paradis și a lui Johnny Depp, a devenit una dintre figurile asociate cu Chanel.
Kaia Gerber, fiica lui Cindy Crawford, reprezintă un alt exemplu de model care a transformat notorietatea familiei într-o carieră proprie.
Întrebarea este însă dacă aceste asocieri aduc brandurilor rezultate mai bune decât colaborările cu persoane fără părinți celebri.
Ce arată studiul despre eficiența „nepo babies” în campaniile de modă
O analiză publicată pe 9 noiembrie 2026 de Puck, sub titlul „Nepo Maybes”, oferă o perspectivă bazată pe date asupra fenomenului.
Jurnalista Molly Rooyakkers a examinat 10.441 de postări de Instagram publicate de 25 de branduri care au inclus în campaniile lor copii ai unor personalități cunoscute, în perioada octombrie 2025 – octombrie 2026. Cercetarea a comparat performanța postărilor în care apăreau „nepo babies” cu cea a campaniilor realizate cu alte celebrități occidentale și cu vedete din regiunea Asia-Pacific.
Pentru comparație, autoarea a raportat interacțiunile generate de fiecare categorie la nivelul obișnuit de engagement al brandului respectiv.
Rezultatele contrazic ideea că un nume de familie celebru reprezintă automat un avantaj comercial.
Postările cu „nepo babies” au obținut o valoare mediană de 1,74 ori nivelul obișnuit de engagement al brandurilor analizate. În cazul altor celebrități occidentale, rezultatul a fost de 1,88 ori, în timp ce vedetele din regiunea Asia-Pacific au înregistrat un nivel de 8,82 ori mai mare.
Diferențele sunt importante, mai ales într-o industrie în care notorietatea persoanei alese pentru o campanie poate influența considerabil bugetele de marketing. Totuși, datele măsoară interacțiunile de pe Instagram, nu vânzările efective. Prin urmare, ele nu demonstrează că o anumită categorie de vedete generează automat mai multe sau mai puține achiziții.
Dior și noua generație de „nepo babies”
Printre exemplele analizate se numără și campaniile Dior în care au apărut Deva Cassel și Ever Anderson. Deva Cassel este fiica actriței Monica Bellucci și a actorului Vincent Cassel, în timp ce Ever Anderson este fiica Millei Jovovich și a regizorului Paul W. S. Anderson.
Ambele au devenit prezente în industria modei, însă notorietatea părinților lor nu a fost suficientă pentru a transforma automat campaniile în succese spectaculoase pe Instagram. Potrivit analizei Puck, postările în care au apărut cele două au înregistrat rezultate sub nivelul așteptat, în mod obișnuit, de la o campanie cu o celebritate.
Acest lucru nu înseamnă că modelele nu au potențial sau că respectivele colaborări au fost nereușite din toate punctele de vedere. În schimb, cifrele sugerează că publicul nu reacționează neapărat mai puternic doar pentru că recunoaște numele unei familii celebre.
Hailey Bieber, excepția care schimbă regulile
Dacă există un nume care demonstrează că asocierea dintre celebritate și modă poate produce rezultate remarcabile, acela este Hailey Bieber. Fiica actorului Stephen Baldwin și soția lui Justin Bieber a devenit, între timp, o personalitate cu o influență proprie în industria frumuseții și a modei.
Hailey a colaborat cu Saint Laurent, Alaïa și Miu Miu, iar succesul brandului său de cosmetice, Rhode, i-a consolidat poziția de antreprenoare.
Analiza Puck arată că, în perioada studiată, Hailey Bieber a apărut în 77 de postări de campanie pentru nouă branduri. Rezultatele au fost considerabil peste media categoriei: postările au generat un engagement de 4,02 ori mai mare decât nivelul obișnuit al brandurilor respective. Mai mult, 95% dintre aceste postări au depășit nivelul de referință.
În cazul Miu Miu, campania pentru sezonul toamnă-iarnă 2026 a înregistrat un engagement de 4,3 ori mai mare decât nivelul obișnuit al brandului. Rezultatul a depășit inclusiv performanța altor vedete occidentale folosite în campaniile casei de modă.
Popularitatea lui Hailey Bieber nu se limitează însă la mediul online. Potrivit informațiilor citate de Puck, directorul executiv al Gap, Richard Dickson, a declarat că modelul de jeanși „Hailey” s-a epuizat rapid, contribuind la atragerea cumpărătorilor și la creșterea interesului pentru brand.
De asemenea, colecția realizată împreună cu Skims a înregistrat o cerere ridicată în primele zile de la lansare.
Surorile Jenner și succesul unei familii
Surorile Kendall și Kylie Jenner reprezintă două dintre cele mai cunoscute exemple ale modului în care notorietatea unei familii poate deveni un avantaj în industria modei. Crescute în atenția publicului datorită reality show-ului familiei Kardashian-Jenner, cele două au urmat direcții profesionale diferite.
Kendall și-a consolidat statutul de supermodel, colaborând cu numeroase case de modă și devenind, în 2026, imaginea campaniei Donna Karan New York pentru sezonul de toamnă.
În același timp, Kylie și-a transformat influența din mediul online într-un portofoliu de afaceri, de la Kylie Cosmetics la brandul vestimentar Khy, fără să renunțe la colaborările cu nume importante din fashion, precum Miu Miu. Deși ambele au beneficiat de vizibilitatea oferită de familia lor, carierele construite ulterior arată că avantajul unui nume celebru poate fi transformat într-o influență comercială de durată.
Vedetele fără părinți celebri pot genera rezultate mai bune
Un alt aspect interesant al cercetării este performanța campaniilor realizate cu personalități care nu provin din familii celebre. Printre cele mai populare postări din perioada analizată se numără cea cu Hyunjin, membru al trupei Stray Kids, pentru Guess Jeans, care a generat aproximativ 2,12 milioane de interacțiuni.
Actrița Inde Navarrette a atras circa 1,42 milioane de interacțiuni într-o campanie Gap, în timp ce fotbalistul Kylian Mbappé a obținut aproximativ 1,36 milioane pentru Dior.
Artista Young Miko a generat 1,26 milioane de interacțiuni pentru Gap, iar actorul Connor Storrie a atras în jur de 1,12 milioane pentru Saint Laurent.
Aceste cifre reprezintă volume totale de interacțiuni pentru anumite postări, nu multiplicatori raportați la media brandurilor, astfel că nu trebuie confundate cu indicatorii comparați anterior.
Un element comun al mai multor campanii de succes este momentul în care au fost lansate.
De ce moda continuă să promoveze copiii celebrităților
Chiar dacă datele nu indică un avantaj clar al „nepo babies” în privința engagementului, prezența lor în industria modei continuă să crească. În octombrie 2026, The Guardian relata că prezentările din marile capitale ale modei au fost dominate de aparițiile copiilor unor personalități cunoscute.
Apple Martin, fiica lui Gwyneth Paltrow și a lui Chris Martin, și-a făcut debutul pe podium pentru Chloé, în timp ce Ella Bleu Travolta, fiica lui John Travolta și a regretatei Kelly Preston, a defilat pentru Miu Miu.
Kaia Gerber a apărut în prezentarea Khaite, iar Kai Schreiber, fiica actorilor Naomi Watts și Liev Schreiber, a defilat pentru Thom Browne.
Dincolo de campaniile publicitare, aceste apariții oferă caselor de modă vizibilitate în presa internațională și pe platformele sociale. Un nume celebru poate transforma un debut pe podium într-un subiect de presă, chiar înainte ca publicul să descopere efectiv creațiile prezentate. În plus, asocierea cu o familie cunoscută poate aduce o componentă de nostalgie, mai ales atunci când părinții au avut la rândul lor o legătură importantă cu industria modei.
Nepotism sau strategie de marketing?
Dezbaterea despre „nepo babies” ridică și o problemă mai amplă: cât de accesibilă este industria modei pentru persoanele care nu beneficiază de relații și notorietate încă de la început?
Pentru modelele aflate la debut, obținerea unui contract important poate presupune ani de castinguri, colaborări mai mici și investiții personale. În schimb, copiii celebrităților pot avea acces mai rapid la agenții, designeri și publicații influente.
Acest avantaj nu înseamnă că fiecare persoană provenită dintr-o familie celebră este lipsită de talent. Înseamnă însă că punctul de plecare nu este același pentru toți. Mai mult, atunci când brandurile alocă bugete și spațiu mediatic unor persoane deja cunoscute, oportunitățile pentru descoperirea unor chipuri noi pot deveni mai limitate.
Tocmai aici se află una dintre concluziile importante ale analizei Puck: o campanie cu un „nepo baby” poate garanta atenție din partea presei, dar nu și interesul real al consumatorilor.
Sursă imagine: Getty Images
