La doar 10 ani, Saint West, fiul lui Kim Kardashian și al lui Kanye West, a bifat unul dintre cele mai importante momente din viața sa publică de până acum. Copilul celebrului fost cuplu a fost ales de Nike pentru o campanie globală dedicată Cupei Mondiale din 2026, apărând alături de unele dintre cele mai mari nume din sport și divertisment.
Pentru mulți observatori ai industriei modei și ai marketingului sportiv, alegerea lui Saint are și o simbolistică aparte. Ani la rând, tatăl său, Kanye West, a fost imaginea uneia dintre cele mai de succes colaborări din istoria Adidas, prin brandul Yeezy. Astăzi, fiul său apare într-o campanie a principalului rival al gigantului german, Nike.
O coincidență? Probabil nu. Mai degrabă încă un episod din povestea unei familii care a influențat industria modei, a sneakerșilor și a culturii pop mai mult decât multe branduri tradiționale.
Saint West debutează într-o campanie Nike plină de superstaruri
Potrivit informațiilor publicate de Page Six, Saint West și-a făcut debutul oficial ca model și actor într-o campanie Nike lansată înaintea Cupei Mondiale FIFA 2026. Spotul, intitulat „Rip the Script”, reunește o distribuție impresionantă formată din sportivi și vedete internaționale.
În reclamă apar, printre alții, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Serena Williams, dar și personalități din entertainment precum Travis Scott sau Channing Tatum.
Momentul final îi aparține însă lui Saint, care apare într-o scenă memorabilă și rostește replica:
„Mamă, putem pleca?”
Nike a deschis campania cu mesajul: „2026 este vara visurilor”, iar sloganul principal a fost „Nimeni nu visează vreodată să facă ce i se spune. Rip the Script.”
Pentru Saint, este prima colaborare comercială de asemenea amploare și primul său proiect oficial în zona de modelling.
Kim Kardashian, cea mai mândră „soccer mom”
Imediat după lansarea campaniei, Kim Kardashian a distribuit imagini din culisele filmărilor. Într-una dintre fotografii, ea și Saint apar împreună pe platoul de filmare, iar vedeta a scris simplu: „SOCCER SAINT.”
Într-o altă postare video, Kim a publicat momente din timpul producției și a folosit mesajul „L-am adus pe Sainty la muncă azi”.
Pasiunea lui Saint pentru fotbal nu este un secret. De-a lungul anilor, Kim Kardashian l-a însoțit la numeroase meciuri importante. L-a dus la partide disputate în Londra, iar în 2023 a fost prezent alături de el la debutul lui Lionel Messi pentru Inter Miami. Atunci, Saint a avut ocazia să îi întâlnească pe Messi, Neymar, David Beckham și Ronaldo.
Kim declara atunci că fiul ei este „obsedat de fotbal”, adăugând: „Aș face orice pentru copiii mei.”
O alegere cu atât mai interesantă cu cât tatăl său a construit imperiul Yeezy alături de Adidas
Intrarea lui Saint în universul Nike este imposibil de separat de povestea tatălui său. Timp de aproape un deceniu, Kanye West și Adidas au format una dintre cele mai profitabile colaborări din industria modei și a sneakerșilor. Parteneriatul a fost oficializat în 2013, iar primele modele Yeezy au devenit rapid un fenomen global.
Lansările Yeezy se vindeau în câteva minute, iar numeroase modele ajungeau să valoreze de câteva ori mai mult pe piața de revânzare. Pentru mulți colecționari, sneakerșii Yeezy au reprezentat simbolul unei întregi generații.
În 2016, Adidas și Kanye West au extins colaborarea printr-un contract pe termen lung, compania anunțând inclusiv dezvoltarea unei categorii speciale Yeezy.
Chiar și după încheierea controversată a colaborării dintre artist și Adidas în 2022, multe modele Yeezy continuă să fie căutate pe piața second-hand și în comunitățile de sneakerheads. Popularitatea brandului rămâne una impresionantă, iar numeroase lansări sunt considerate astăzi piese de colecție.
Bianca Censori, femeia care a lucrat pentru Yeezy înainte să devină soția lui Kanye
Un alt detaliu care leagă această poveste de universul Yeezy este chiar relația actuală a lui Kanye West.
Actuala sa soție, Bianca Censori, a lucrat pentru Yeezy înainte ca relația dintre cei doi să devină publică. Bianca Censori a ocupat funcții în zona de arhitectură și design în cadrul brandului lui Kanye West, iar presa internațională a relatat că cei doi s-au cunoscut în perioada în care aceasta colabora profesional cu proiectele Yeezy. Astfel, unul dintre cele mai discutate cupluri ale momentului își are originile chiar în universul construit de artist în jurul brandului său de modă.
Povestea celebrului cec de un milion de dolari primit de Kim Kardashian
Relația dintre Kim Kardashian și Kanye West a fost marcată de multe momente spectaculoase, însă unul dintre cele mai comentate a rămas episodul legat de un contract publicitar în valoare de un milion de dolari.
Într-un interviu acordat în 2018 pentru emisiunea sa, Kim a povestit că a primit o ofertă extrem de profitabilă pentru promovarea unui brand de haine care realiza produse inspirate de modelele Yeezy. Înainte de a accepta colaborarea, ea a decis să discute cu soțul său de atunci.
„E o sumă frumoasă, dar marca era, ca de obicei, o imitație de Yeezy, așa că m-am gândit să-l întreb pe Kanye ce părere are despre asta.”
a explicat Kim
Artistul nu a fost încântat de idee și i-a cerut să refuze oferta. Kim a acceptat decizia, însă ceea ce a urmat a surprins pe toată lumea. La scurt timp, de Ziua Mamei, Kanye i-a trimis un plic special. În interior se afla un cec în valoare de un milion de dolari.
„Se întâmpla să fie plecat din oraș pentru o înregistrare, iar eu am primit un plic la ușă. Am deschis plicul și am găsit un cec de un milion de dolari și un bilet pe care scria: ‘Îți mulțumesc că m-ai susținut mereu și că nu ai postat nimic’.”
a povestit vedeta
Kim a recunoscut ulterior că nu a avut nicio problemă să încaseze suma.
„Mama m-a întrebat: ‘Ai de gând să încasezi asta?» Iar eu i-am răspuns: «Poți să fii sigură că o să o încasez!’ Nu mi-e rușine deloc.”
Gestul nu s-a oprit aici. Potrivit declarațiilor sale, în același plic se afla și documentația prin care urma să primească un procent din afacerea Yeezy.
De la rivalitatea Adidas versus Nike la o nouă generație
Povestea capătă și mai multă greutate dacă ne amintim cât de importantă era pentru Kanye West competiția dintre Adidas și Nike.
Înainte de a semna cu Adidas, artistul colaborase cu Nike în 2009, însă despărțirea dintre cele două părți nu a fost una lipsită de tensiuni. Ulterior, Kanye a construit alături de Adidas ceea ce mulți analiști au considerat unul dintre cele mai de succes branduri de încălțăminte create de un artist.
De-a lungul anilor, familia Kardashian-Jenner a fost implicată indirect în această competiție. Inclusiv contractul semnat de Kylie Jenner cu Puma a generat discuții în familie, având în vedere relația foarte apropiată dintre Kanye și Adidas la acel moment.
Astăzi, situația pare aproape ironică: fiul lui Kanye West este imaginea unei campanii Nike, în timp ce tatăl său a devenit celebru pentru succesul uriaș obținut alături de Adidas.
Sursă imagini: Instagram @kimkardashian
