Donatella Versace începe un nou capitol important în cariera sa. La aproximativ un an și jumătate după ce a renunțat la funcția de director de creație al casei Versace, creatoarea de modă italiană revine în prim-plan cu un proiect propriu. Donatella Versace va lansa un nou brand de fashion și beauty în parteneriat cu retailerul american REVOLVE Group, iar primele produse sunt așteptate în 2027.
Noul proiect reprezintă una dintre cele mai importante mișcări profesionale făcute de Donatella Versace după plecarea din conducerea creativă a casei fondate de fratele său, Gianni Versace. Brandul nu are încă un nume anunțat public, însă se știe deja că designerul va ocupa funcția de Chief Creative Officer și va coordona direcția creativă, identitatea, produsele și colaborările viitoarei afaceri.
Donatella Versace lansează un nou brand alături de REVOLVE
Parteneriatul dintre Donatella Versace și REVOLVE Group a fost anunțat pe 21 septembrie 2026 și presupune crearea unei afaceri independente, axate atât pe modă, cât și pe beauty. Proiectul este gândit în special pentru noile generații de consumatori și pentru modul în care acestea descoperă tendințele, interacționează cu moda și cumpără produse online.
În timp ce Donatella Versace va conduce partea creativă, REVOLVE va pune la dispoziție infrastructura sa de e-commerce, tehnologia, datele despre consumatori, operațiunile, marketingul și comunitatea internațională construită în jurul platformei. Compania americană, fondată în 2003, operează platformele REVOLVE și FWRD și a raportat venituri totale de aproximativ 1,23 miliarde de dolari în 2025.
Pentru Donatella, proiectul înseamnă însă mai mult decât lansarea unei noi afaceri. Designerul își propune să construiască un univers care să lege moda și frumusețea de muzică, cinematografie, artă, entertainment și cultura pop.
„Creativitatea ar trebui să fie curajoasă, incluzivă și vie în lume. Am fost întotdeauna inspirată de noua generație, din muzică, film, artă și, bineînțeles, modă. Acest parteneriat îmi oferă libertatea de a mă adresa acestei generații într-un mod complet nou și personal, prin beauty și modă”,
a declarat Donatella Versace.
Designerul a vorbit și despre unul dintre conceptele care vor sta la baza viitorului brand: legătura dintre comunitate, cultură și modă.
„REVOLVE înțelege ceva în care cred profund: cultura se naște din conexiune. Împreună, vrem să creăm această conexiune cu o voce nouă, un look nou și o energie nouă”,
a adăugat Donatella Versace.
Primele produse vor fi din zona de beauty
Deocamdată, numele noului brand și identitatea sa vizuală sunt ținute secrete. Primele detalii urmează să fie prezentate în lunile următoare, iar debutul comercial este programat pentru 2027. Un lucru a fost însă confirmat: primele produse lansate vor proveni din zona de beauty. Ulterior, proiectul se va extinde și în fashion, cele două domenii urmând să fie integrate într-un concept mai amplu, construit în jurul conținutului digital, experiențelor, creatorilor și comunității. Brandul este pregătit să intre inițial pe piețe importante din Statele Unite, America Latină, regiunea Asia-Pacific și Orientul Mijlociu.
Mike Karanikolas, cofondator și co-CEO al REVOLVE Group, consideră că asocierea dintre experiența Donatellei Versace și infrastructura digitală a companiei poate conduce la dezvoltarea unui proiect diferit de modelele tradiționale ale industriei.
„Combinând autoritatea creativă a Donatellei cu tehnologia, infrastructura și acoperirea globală REVOLVE, avem oportunitatea de a crea ceva cu adevărat distinct și de a-l construi pe termen lung”,
a declarat acesta.
Donatella Versace a părăsit conducerea creativă Versace în 2025
Anunțul vine după o perioadă cu schimbări majore atât pentru Donatella Versace, cât și pentru casa de modă pe care a condus-o timp de aproape trei decenii. După moartea lui Gianni Versace, în 1997, Donatella a preluat conducerea artistică a companiei și a devenit treptat imaginea uneia dintre cele mai recognoscibile case italiene de lux. În martie 2025, ea a renunțat la funcția de Chief Creative Officer, devenind Chief Brand Ambassador al Versace.
Schimbarea a venit într-un moment de transformare pentru companie. Versace a fost achiziționată ulterior de Prada Group într-o tranzacție evaluată la aproximativ 1,3 miliarde de euro. După plecarea Donatellei de la conducerea creativă, Dario Vitale i-a succedat pentru o scurtă perioadă, iar ulterior Pieter Mulier a fost numit la conducerea creativă a casei.
Noul proiect îi oferă însă Donatellei Versace posibilitatea de a construi o identitate independentă de casa cu care numele său a fost asociat timp de decenii.
Un brand construit pentru generațiile tinere
Alegerea REVOLVE nu este întâmplătoare. Retailerul american și-a construit o mare parte din succes printr-o strategie digital-first, colaborări cu vedete și influenceri și o relație puternică cu consumatorii Millennial și Gen Z. Compania a dezvoltat în ultimii ani parteneriate și proiecte cu nume precum Cardi B și Sofia Richie Grainge, iar colaborarea cu Donatella Versace devine una dintre cele mai importante inițiative din portofoliul său.
La 71 de ani, Donatella rămâne, în același timp, o figură cu o vizibilitate neobișnuit de mare în rândul publicului tânăr. Vogue notează că designerul are peste 12 milioane de urmăritori pe Instagram, în timp ce creațiile Versace vintage continuă să apară pe covorul roșu, purtate de vedete din generații diferite. Tocmai această capacitate de a lega moda de celebrități, muzică și cultura pop pare să devină unul dintre punctele centrale ale noului proiect.
Pentru moment, Donatella Versace și REVOLVE păstrează secretul asupra numelui și esteticii viitorului brand.
Sursă imagine: Instagram
