De ce a plecat Pierpaolo Piccioli de la Balenciaga
Pierpaolo Piccioli a venit la Balenciaga în 2025, după 25 de ani la Valentino. Mandatul a început pe 10 iulie 2025, iar misiunea era clară: să readucă în prim-plan rădăcinile de couture ale casei, fără să piardă succesul de streetwear construit de Demna. Pe 5 noiembrie 2026, Kering a anunțat că pleacă, după 16 luni și patru colecții. Oficial, nu s-a comunicat niciun motiv.
Se discută despre recenzii amestecate și despre vânzări slabe la îmbrăcăminte și încălțăminte. Mulți văd și o problemă de fond: Piccioli trebuia să fie, deopotrivă, couturierul rafinat și autorul unor produse comerciale rapide. Se traduce dorința Kering de a readuce marca mai aproape de era Demna. A doua zi, pe 6 noiembrie, a fost anunțat numele Martinei Rose.
Alegerea Martinei Rose la Balenciaga este o premieră istorică
Balenciaga are 109 ani de istorie și, până acum, toți cei care au condus-o creativ au fost bărbați. De aceea alegerea Martinei Rose pentru Balenciaga are o greutate mare, deoarece schimbă o tradiție lungă și aduce în funcție pe cineva care cunoaște casa din interior. Iar schimbarea se vede deja.
Luca de Meo, directorul general al Kering, vorbește despre o viziune proaspătă, curajoasă și profund contemporană. Grupul vrea ca marca să rămână în prim-planul inovației și al culturii. Iar Martine Rose, spune el, întruchipează exact spiritul acesta.
“Este un privilegiu imens să fiu numită directoare creativă la Balenciaga, o casă cu un patrimoniu extraordinar şi un spirit creativ îndrăzneţ care m-a inspirat întotdeauna”,
a declarat creatoarea în vârstă de 45 de ani, citată într-un comunicat al grupului Kering prin care se anunţa numirea sa.
Istoria Balenciaga, de la San Sebastián la Paris
Totul a început în 1917, în Spania, când Cristóbal Balenciaga și-a deschis primul butic la San Sebastián. În 1937 și-a mutat casa de modă la Paris, unde succesul a venit aproape imediat. Croiala lui impecabilă și siluetele sculpturale au schimbat felul în care arăta eleganța. În anii ‘60 a lucrat cu materiale grele, broderii complicate și tipare îndrăznețe.
În 1968, Cristóbal a închis casa. A murit în 1972. Numele a supraviețuit, iar marca a fost relansată mai târziu. În 1997, conducerea creativă a ajuns la Nicolas Ghesquière, care a rămas până în 2012. L-a urmat Alexander Wang, până în 2015. Din 2001, casa face parte din grupul care se numește azi Kering.
În 2015 a început era Demna. Timp de zece ani, Balenciaga a devenit una dintre cele mai influente și mai discutate mărci din lume, cu siluete supradimensionate, estetică severă și energie stradală. Tot atunci a intrat Martine Rose pentru prima oară în poveste. Când Demna a plecat la Gucci, în 2025, casa a ales o direcție opusă și l-a chemat pe Piccioli. Experimentul a ținut mai puțin de doi ani. Balenciaga a anunțat plecarea lui pe 5 noiembrie, iar în mai puțin de 24 de ore a venit și numele succesoarei.
De la consultant la director creativ
Martine Rose s-a născut în 1980, este britanică cu origini jamaicane și are brandul ei din 2007. În moda masculină e un nume de cult de mult timp. Hainele ei sunt purtabile, ironice și ușor ciudate, exact cum le plac celor care știu ce caută. Viziunea vine din scena artistică londoneză și din amestecul de comunități, generații și subculturi de acolo.
În 2015, Demna a chemat-o la Balenciaga să-l ajute cu prima linie masculină a casei. A rămas trei ani. În tot acest timp a contribuit la lansarea acelor colecții și la siluetele supradimensionate, severe, aproape brutaliste, devenite semnătura epocii Demna. Se vorbește de ani buni despre cât a cântărit, de fapt, rolul ei.
Între timp, a colaborat cu Nike și cu Caterpillar, Rihanna a purtat piese semnate de ea, iar în industrie, numele ei apărea constant pe lista celor care ar merita o casă mare.
Ce aduce noua directoare creativă la Balenciaga în stilul casei de modă
Stilul lui Martine Rose se recunoaște de la un kilometru. Proporții supradimensionale, croieli deconstruite, ceva care pare în regulă și totuși nu e. Pornește de la ce poartă oamenii zi de zi, de la costumul de birou la hainele de stradă, și le întoarce puțin pe dos. Familiarul devine ciudat. Inspirația vine din subculturile anilor 1980 și 1990. Iar prezentările ei nu seamănă cu defilările clasice: fiecare colecție vine de obicei cu propria mică lume, cu umor și multă sinceritate.
Comparațiile cu Demna vor veni, normal. Pe rețele, unii spun deja că primim același lucru, în alt ambalaj. Alții văd că Martine Rose a contribuit la acea estetică, deci revenirea ei seamănă mai degrabă cu o întoarcere la sursă. Se mai spune că ar putea apropia marca de publicul pe care Balenciaga l-a cucerit în ultimii ani.
Până acum, Martine Rose a lucrat mai ales în zona masculină. La Balenciaga trebuie să vorbească pentru toate colecțiile casei, inclusiv pentru cele de femei.
Martine Rose la Balenciaga: ce urmează din 16 noiembrie
Mandatul începe oficial pe 16 noiembrie 2026, deci peste mai puțin de o săptămână. Îmtrebarea de pe buzele tuturor este: Cum va arăta prima colecție? Va păstra Martine Rose siluetele supradimensionate care au marcat ultimul deceniu? Cum va fi primit umorul ei londonez pe un podium parizian? Și unde va fi poziționată moștenirea lui Cristóbal Balenciaga, un maestru al croielii, într-o viziune atât de stradală?
Până vom vedea prima colecție, rămâne șocul veștii în sine, și nu e deloc unul mic. Venirea Martinei Rose la Balenciaga a pus casa din nou în centrul discuției, iar după 109 ani, la conducerea ei creativă este, în sfârșit, o femeie!
Sursă imagine: Getty Images
