Sub coordonarea creativă a lui Miuccia Prada și Raf Simons, brandul italian a transformat tradiționala campanie de iarnă într-o experiență vizuală care îmbină fotografia de modă, cinematografia și ilustrațiile realizate de mână. Rezultatul este o serie de imagini și scurtmetraje în care personajele reale interacționează cu animale animate, pe fundalul unor peisaje de iarnă desprinse parcă dintr-o carte de povești.
Prada Holiday 2026: o campanie inspirată de universul Disney
Noua campanie Prada pentru sărbătorile de iarnă din 2026 se îndepărtează de estetica obișnuită a reclamelor de lux și explorează un teritoriu în care moda întâlnește animația clasică. Păduri acoperite de zăpadă, cabane primitoare, șeminee aprinse și animale fantastice construiesc decorul unei povești în care accesoriile Prada devin parte din aventură. În loc să fie prezentate exclusiv ca obiecte vestimentare, pantofii și gențile casei italiene sunt integrate în întâmplările personajelor animate.
În unele secvențe, șoriceii descoperă încălțămintea Prada și o transformă în adăpost, în timp ce alte creaturi se aventurează prin pădurile înzăpezite sau se apropie curioase de protagoniști.
Atmosfera amintește de animațiile clasice Disney, însă păstrează eleganța și identitatea vizuală a casei de modă. Nostalgia copilăriei se întâlnește astfel cu estetica sofisticată a unei campanii fashion contemporane. Conceptul este construit în jurul ideii că poveștile și imaginația pot transforma obiectele familiare în elemente ale unei lumi extraordinare.
Maya Hawke, Sadie Sink și alte vedete apar în noua campanie Prada
Pentru „Drawing Prada: Animated by Hand”, casa de modă a reunit cinci actori și artiști internaționali: Maya Hawke, Sadie Sink, Chen Haoyu, Luther Ford și Kelvin Harrison Jr.
Maya Hawke și Sadie Sink, cunoscute publicului inclusiv datorită serialului „Stranger Things”, se numără printre figurile centrale ale proiectului. Cele două actrițe apar în decoruri de iarnă ilustrate manual, alături de personaje fantastice care par să prindă viață în jurul lor.
Lor li se alătură actrița și cântăreața chineză Chen Haoyu, actorul britanic Luther Ford și actorul american Kelvin Harrison Jr.
Fiecare protagonist este integrat într-o scenă care combină elementele reale cu ilustrațiile, iar ținutele și accesoriile Prada sunt prezentate într-un mod diferit de cel al unei campanii publicitare convenționale.
De exemplu, într-una dintre imaginile campaniei, Sadie Sink apare alături de câțiva șoricei desenați manual, care transportă un pantof al casei de modă. Maya Hawke este surprinsă într-un peisaj de iarnă, în compania unui animal ilustrat, în timp ce Kelvin Harrison Jr. apare într-o pădure înzăpezită.
Fotografiile sunt realizate de Glen Luchford, cunoscut pentru colaborările sale cu marile case de modă. Acesta a construit imaginile astfel încât lumina, perspectiva și poziționarea actorilor să se armonizeze cu decorurile desenate.
John Pomeroy, fost animator Disney, a creat universul fantastic al campaniei
Unul dintre cele mai importante nume implicate în proiect este John Pomeroy, animator american cu o carieră impresionantă în cinematografie. Pomeroy a lucrat la producții animate cunoscute, precum „Pocahontas”, „Fantasia 2000”, „The Land Before Time” și „An American Tail”. Experiența sa în animația tradițională a fost esențială pentru realizarea universului imaginat de Prada.
Pentru această campanie, artistul a coordonat o echipă de ilustratori și animatori care au creat manual personajele și decorurile.
Spre deosebire de imaginile generate automat, procesul a presupus realizarea desenelor și dezvoltarea expresiilor, gesturilor și personalităților fiecărui personaj.
Într-un interviu citat de HERO Magazine, John Pomeroy a explicat că animația poate transmite povești într-un mod diferit de cinematografia cu actori reali.
„Animația poate spune povești într-un mod în care filmările cu actori reali nu o pot face. Este un univers complet diferit. Există un motiv foarte clar pentru care alegem animația desenată manual: vrem să arătăm că intervenția umană are valoare și că lucrările realizate de mână continuă să existe în lumea de astăzi”, a declarat animatorul.
Prada pune creativitatea umană în centrul campaniei, într-o epocă dominată de inteligența artificială
Dincolo de estetica inspirată de basme, „Drawing Prada: Animated by Hand” transmite și un mesaj despre importanța creativității umane. În ultimii ani, inteligența artificială a început să fie utilizată tot mai frecvent în fotografie, design și publicitate. Tehnologia permite realizarea rapidă a unor imagini complexe, însă a generat și dezbateri despre viitorul profesiilor creative și despre rolul artiștilor.
Prada propune o abordare diferită, alegând să evidențieze munca din spatele fiecărei imagini și să readucă în atenție tehnicile tradiționale.
Campania nu se limitează la rezultatul final, ci pune în valoare și procesul artistic. Un material video dedicat realizării proiectului prezintă munca animatorilor și etapele prin care desenele sunt transformate în personaje expresive.
Foto: Getty Images
