Realizat de Kantar pe baza datelor colectate între ianuarie și octombrie, acesta arată că piața lenjeriei feminine din Franța a avut o valoare de 2,01 miliarde de euro pe parcursul anului. Aceasta reprezintă o scădere față de 2024, când cifra a atins 2,08 miliarde de euro, informează.
Studiul evidențiază o piață în tranziție, cu un consum mai atent (-2,6%), semnalând o schimbare către o mai mare durabilitate și calitate. Acest lucru se reflectă într-o migrare a publicului către segmentul premium (+3,1% în prețul mediu), indicând faptul că femeile preferă acum achiziții mai bine gândite și produse cu valoare adăugată mai mare, potrivit Kantar.
Sutiene și bustiere vs chiloți și slipuri
Mai detaliat, sutienele, bustierele și braletele reprezintă 57% din cheltuielile anuale: această stabilitate confirmă statutul lor de categorie prioritară în achizițiile femeilor, cu mult înaintea tanga, chiloților și slipurilor, care reprezintă 37% din cheltuieli.
Conform studiului, femeile franceze acordă prioritate produselor de calitate care oferă susținere, estetică, confort și durabilitate, chiar dacă asta înseamnă să cheltuiască mai mult.
Cele mai solicitate mărimi
În ceea ce privește mărimile, cupele C sunt acum cele mai comune în Franța, cu o schimbare marcată către cupele mai pline: 7% dintre femei poartă cupe E sau mai mari, iar cupele D câștigă teren, inclusiv în rândul generațiilor mai tinere. Această realitate anatomică explică de ce nevoia „de susținere” rămâne o „prioritate absolută pentru marea majoritate a femeilor”, potrivit studiului. Kantar subliniază dimensiunea modei sutienului în garderoba femeilor, dincolo de funcția sa tehnică, cu dantelă, broderii, linii arhitecturale și culori.
În trend: șosetele și îmbrăcămintea de casă
Șosetele par să se impună ca un accesoriu de modă în sine, pe o piață de 323,4 milioane de euro în 2025. Reprezentând 68% din cheltuielile din segmentul articolelor de îmbrăcăminte pentru picioare, acestea au câștigat aproape șase puncte procentuale într-un an.
Hainele de noapte se impun, de asemenea, ca un segment premium în creștere rapidă. Pijamalele își consolidează poziția dominantă (41% din cheltuieli) pe fondul unei premiumizări clare, în timp ce „pijamalele scurte” înregistrează o creștere robustă de 40%, crescând de la 8,7% la 12,2% din piață.
Yoga si pilates creeaza nevoia
Îmbrăcămintea de casă, care reprezintă 12,4% din piață, continuă, de asemenea, să crească. Potrivit studiului, acest lucru reflectă apariția unei noi abordări a îmbrăcămintei de casă, care echilibrează confortul, estetica și versatilitatea. Entuziasmul pentru yoga, Pilates și antrenamentele la domiciliu creează cerere pentru articole concepute să însoțească fiecare moment al zilei, de la trezire până la antrenament, reflectând un stil de viață care valorizează bunăstarea și echilibrul personal.
Vânzările fizice încă în top
În fine, dacă vorbim despre canalele de vânzare din industria lenjeriei, mai trebuie spus că, după un an 2024 dificil, lanțurile specializate din centrele orașelor și din centrele comerciale înregistrează o revenire puternică pe piața lenjeriei intime, pentru a ajunge la 30,9% din vânzări, potrivit Kantar. Boutique-urile independente înregistrează, de asemenea, rezultate bune, cu o creștere de 0,4 puncte, subliniind faptul că expertiza de vârf și serviciile ultra-personalizate sunt apreciate de o clientelă exigentă.
În același timp, comerțul electronic continuă să înregistreze progrese constante, cu o cotă de piață de 21% (+0,5 puncte).
Hit-urile anului 2025
Nu putem să nu vorbim și despre trendurile anului trecut în această materie. Anul 2025 a văzut o renaștere a corsetelor structurate, a centurilor grafice, a centurilor modelatoare și a centurilor sofisticate cu jartiere. Asociate de mult timp cu o epocă apusă, aceste icoane ale seducției revin în forță, purtate fie peste, fie sub alte articole de îmbrăcăminte, ca piesă de stratificare sau ca element central al unei ținute.
Sursă imagini: Instagram @intimissimi
